Boisson énergisante : Sobraga dégaine Ferox avec Francis Ngannou en égérie

La Société des boissons rafraîchissantes du Gabon (Sobraga) a officiellement lancé, mercredi 16 septembre à la Baie des Rois de Libreville, Ferox, sa nouvelle marque de boisson énergisante. Un lancement qui n’est pas anodin. Déployée simultanément sur quatre marchés, Ferox n’arrive pas comme une simple canette de plus dans les frigos. Elle arrive avec une philosophie, un storytelling et un parrain qui pèse lourd.

Le marché gabonais des énergisants est saturé. Pour exister, il fallait plus qu’un goût. Sobraga et le groupe Castel ont choisi de miser sur des valeurs : le dépassement de soi et la persévérance. Toute la soirée de lancement a été construite autour de cette idée : une boisson destinée à accompagner ceux qui veulent « avancer, oser et ne jamais s’arrêter ».

Pour marquer son entrée, la marque a réuni à la Baie des Rois plusieurs membres du gouvernement, des responsables du groupe Castel et de Sobraga, des influenceurs, des promoteurs culturels et surtout un public très important de jeunes. La soirée s’est achevée par un concert gratuit réunissant plusieurs artistes de la scène gabonaise, notamment du Hip-hop et de la Nicham. Le message est clair : Ferox parle à la jeunesse urbaine, ambitieuse, qui bouge.

FRANCIS NGANOU, L’INCARNATION PARFAITE

Et pour incarner cette jeunesse, qui de mieux que lui ? Au cœur de ce lancement, le choix de Francis Ngannou comme ambassadeur de Ferox. Le champion camerounais, dont le parcours est marqué par l’ascension sportive internationale et le dépassement des obstacles, devient l’égérie de la marque jusqu’en 2029. L’enfant de Batié, parti des carrières de sable pour devenir champion du monde de MMA et boxeur poids lourd mondial, c’est l’histoire même du « Never stop ». Il est tombé, il s’est relevé, il n’a jamais arrêté.

Pour ses promoteurs, ce choix s’inscrit dans l’ADN revendiqué de Ferox : la détermination, la capacité à repousser ses limites et la volonté de poursuivre son chemin malgré les difficultés. La marque entend ainsi associer son image à une génération présentée comme ambitieuse et désireuse de prendre son destin en main. « Pour réussir, il faut avancer, essayer, oser, il faut parfois tomber, mais il faut se relever. Il ne faut surtout pas s’arrêter », a déclaré Grégory Clerc, CEO du groupe Castel, lors de la présentation de la marque.

Une philosophie résumée par la signature de Ferox : « Never stop », soit « ne jamais s’arrêter ». Au-delà de son statut de nouvelle boisson, Sobraga veut en faire une boisson de convictions. Dans un pays où 60% de la population a moins de 25 ans, le discours du dépassement de soi parle plus qu’un simple effet énergisant.

Ferox ne vend pas seulement de la caféine et du taurine. Elle vend l’histoire de Francis Ngannou. Elle vend l’idée que chaque jeune de Libreville, Port-Gentil, Franceville ou Oyem peut, lui aussi, avancer, tomber, se relever et ne jamais s’arrêter.